Las ventanas emergentes, también llamadas pop-ups, son un elemento muy utilizado en el marketing digital para atraer la atención de los usuarios en un sitio web. Se trata de una ventana que aparece por encima de la página y que se presenta de diferentes formas y con distintos objetivos.

En este artículo puedes conocer los diferentes tipos de pop-ups, sus funciones y beneficios en tu estrategia de marketing digital, así como algunos consejos para crearlos de forma efectiva y mejorar la tasa de conversión en tu sitio web. Además, te enseñaremos las herramientas y servicios disponibles para la creación y gestión de bases de datos de usuarios, y te mostraremos cómo las ventanas emergentes pueden influir positivamente en el posicionamiento de tu sitio web.

Anuncios emergentes y ventanas emergentes

Definición

Los anuncios emergentes y las ventanas emergentes (pop-ups) son formatos publicitarios que aparecen en una ventana emergente mientras el usuario navega por un sitio web. Estas ventanas se muestran automáticamente en el navegador web sin que el usuario tenga que hacer clic en un enlace. Pueden contener texto, imágenes, videos, formularios de registro o cualquier otro tipo de contenido que el propietario del sitio web desee mostrar al usuario.

Funciones principales

Los anuncios emergentes y las ventanas emergentes se utilizan en una estrategia de publicidad para llamar la atención del usuario y dirigir su atención a determinados productos o servicios. Los pop-ups pueden ser utilizados para diferentes propósitos, como ofrecer descuentos, promover un evento o incentivar el registro en una base de datos de contactos.

Ventajas y desventajas

• Ventajas: Los pop-ups son una forma efectiva de publicidad que se muestra directamente al usuario sin tener que buscar información. Pueden aumentar la tasa de conversión y ser de gran utilidad para atraer visitantes a otras secciones del sitio.
• Desventajas: A menudo son considerados molestos por los usuarios y pueden generar una respuesta negativa en ellos. Las ventanas emergentes también pueden contener información engañosa o ser bloqueadas por programas de bloqueo de anuncios o ventanas emergentes.

Tipos de pop-ups

Pop-up emergente

Este tipo de pop-up aparece en primer plano sobre el contenido de la página, oscureciendo el fondo del sitio web y llamando la atención del visitante. El pop-up emergente es uno de los tipos más comunes de pop-up y puede ser utilizado para una gran variedad de propósitos, como pedir al visitante que se suscriba al boletín de noticias o que descargue un contenido.

Superposición modulada

La superposición modulada se utiliza a menudo para ofrecer información relevante en una página, sin ser intrusivos. Estos pop-ups suelen aparecer en la parte inferior de la página o en una esquina, sin bloquear completamente el contenido principal. La superposición modulada se utiliza a menudo para anunciar nuevos productos o servicios, ya que no distrae tanto al visitante.

Pop-up debajo del contenido

Los pop-ups debajo del contenido son similares a la superposición modulada en cuanto a que aparecen sin bloquear completamente el contenido principal de la página. Sin embargo, esta variante aparece debajo del contenido de la página. Estos pop-ups suelen utilizarse para mostrar contenido adicional o sugerencias de productos relacionados.

Pop-up que aparece al finalizar el contenido

Los pop-ups que aparecen al finalizar el contenido son una forma efectiva de llamar la atención del visitante al finalizar la lectura de una página. Estos pop-ups se utilizan a menudo para pedir al visitante que se suscriba a un boletín de noticias o para ofrecerles descuentos especiales.\n

Pop-up de temporizador

Un pop-up de temporizador aparece después de un tiempo determinado en la página. Este tipo de pop-up se utiliza a menudo para ofrecer descuentos u otros incentivos para realizar una compra en un período limitado de tiempo. El temporizador hace que el visitante se sienta motivado a tomar una acción inmediatamente antes de que la oferta expire.

Ejemplos y usos de pop-ups en marketing digital

En esta sección se presentan varios ejemplos y usos prácticos de los pop-ups en marketing digital para atraer a los visitantes del sitio web:

Crear una cuenta

Una de las funciones más comunes de los pop-ups es animar a los visitantes del sitio a crear una cuenta. Utilizando esta estrategia, se puede guardar información valiosa sobre los visitantes y permitir el acceso a contenido exclusivo o características especiales.

Descargar un contenido

Los pop-ups de descarga se utilizan para invitar a los visitantes del sitio a descargar un contenido especial. Esta técnica se puede utilizar para ofrecer un libro electrónico, una plantilla profesional, o cualquier otro material gratuito que los visitantes puedan encontrar útil.

Suscripción a un boletín de noticias

Al ofrecer un boletín de noticias, los visitantes pueden enterarse de las noticias y ofertas más recientes. Si un visitante está interesado en tu sitio, es muy posible que también esté interesado en recibir información adicional sobre tus productos o servicios.

Ofertas especiales

Los pop-ups de ofertas especiales generalmente se utilizan para ofrecer descuentos especiales y promociones a los visitantes de la página, en un intento de animarlos a realizar una compra.

Redirigir a una landing page

A veces, los pop-ups son utilizados para invitar a los visitantes a una landing page específica. Puede ser una página especial para una oferta atractiva o una campaña publicitaria utilizada para llamar la atención a un nuevo producto y animar a los visitantes a conocerlo.

Registro a un evento

Los pop-ups de registro se utilizan para animar a los visitantes del sitio a registrarse en un evento publicitado en la página, como un seminario web o un congreso.

Cupones de descuento

Utilizando la técnica de pop-ups con cupones de descuento, se invita a los visitantes a obtener un descuento especial en los productos o servicios ofrecidos en el sitio.

Encuestas y feedback

Por último, los pop-ups de encuestas y feedbacks son una técnica ampliamente utilizada en marketing digital que invita a los visitantes del sitio a responder preguntas sencillas relacionadas con el contenido ofrecido. Esto les permite conocer mejor los intereses de sus visitantes y tomar decisiones basándose en los resultados obtenidos.

Cómo crear pop-ups efectivos

Los pop-ups son una herramienta importante para el marketing digital, ya que atraen la atención del usuario en una página web y pueden aumentar la tasa de conversión. A continuación, se describen los diferentes aspectos a considerar al momento de crear pop-ups efectivos:

Diseño gráfico y la apariencia

Uno de los factores más importantes al crear un pop-up es su diseño gráfico y apariencia. Es importante que llame la atención del usuario y se ajuste a la imagen de la marca. Asimismo, el pop-up debe ser visualmente atractivo y estar diseñado con cuidado para que se vea profesional y armonioso. Es importante tener en cuenta el tamaño, la ubicación en la pantalla y la combinación de colores para asegurarse de que el pop-up sea visible y atractivo para el usuario.

Tácticas de copywriting

El copywriting es la técnica de escribir textos publicitarios con el objetivo de persuadir al usuario a realizar una acción determinada. Al crear un pop-up, es importante utilizar la perspectiva del usuario y pensar en cómo se puede responder a sus necesidades. El texto debe ser claro, conciso y específico para que el usuario comprenda fácilmente la acción que se espera que haga. Asimismo, es importante utilizar un lenguaje que sea coherente con la imagen de la marca.

Teniendo en cuenta las palabras clave

Las palabras clave son parte de la estrategia de marketing digital y son importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Es importante incluir palabras clave relevantes en el título y el cuerpo del pop-up para que el usuario pueda encontrar la información que busca fácilmente. Las palabras clave deben ser utilizadas de manera natural y no forzada.

Utilización de herramientas y plugins

Hay herramientas y plugins disponibles que pueden ayudar en la creación de pop-ups efectivos. Estas herramientas incluyen templates, diseño gráfico personalizado, automatización de correos electrónicos, entre otros. Al utilizar estas herramientas, es importante asegurarse de que se ajusten a las necesidades de la marca y del usuario. Asimismo, se recomienda probar varias opciones para encontrar la que mejor se ajuste a las necesidades de la empresa y los usuarios.

Pop-ups y posicionamiento SEO

La presencia de pop-ups en un sitio web puede influir en el posicionamiento SEO y en el ranking de Google. Además, los pop-ups pueden mejorar la tasa de rebote y la experiencia del usuario en el sitio web.

Impacto en el ranking de Google

Google ha cambiado recientemente su algoritmo para favorecer los sitios web que tienen menos pop-ups intrusivos y mejorar la experiencia del usuario. Por lo tanto, tener un pop-up bien diseñado y no intrusivo, no afectará negativamente la posición del sitio web en los resultados de búsqueda.

Mejora de la tasa de rebote

Un pop-up bien diseñado y colocado en el sitio web puede mejorar significativamente la tasa de rebote, ya que puede motivar a los visitantes a permanecer más tiempo interactuando con el sitio web. Si el contenido del pop-up es relevante para el usuario, puede disminuir la probabilidad de que el usuario abandone el sitio.

Pop-ups y la experiencia del usuario

Los pop-ups pueden mejorar la experiencia del usuario si se utilizan correctamente. Es importante que los pop-ups no distraigan al usuario de la información principal del sitio web y que sean relevantes para el contenido del sitio web. Si el usuario encuentra información relevante en un pop-up, es posible que estén más comprometidos con el sitio web y aumente el tiempo que pasan en él.

Bloqueadores de pop-up y ventanas emergentes

Los bloqueadores de pop-up están diseñados para evitar que los pop-ups intrusivos aparezcan en el sitio web. Sin embargo, los bloqueadores de pop-up también pueden bloquear pop-ups útiles y relevantes que pueden mejorar la experiencia del usuario.

Por lo tanto, es importante tener en cuenta el diseño y el contenido de los pop-ups utilizados en el sitio web, para asegurar que los mismos no sean percibidos como intrusivos y que cumplan con su función principal.

Los mejores servicios y herramientas para crear pop-ups

Herramientas en software de alojamiento web

Existen varias herramientas disponibles en software de alojamiento web para crear pop-ups efectivos. Algunas de las opciones son:

• Wix: Permite crear fácilmente ventanas emergentes con el editor visual de drag and drop.
• Unbounce: Permite crear pop-ups personalizados con una amplia gama de plantillas predefinidas.
• Leadpages: Presenta multitud de opciones para la creación de pop-ups, con capacidad de integración con software de terceros y herramientas de email marketing.

Plugins disponibles para sitios de WordPress

WordPress cuenta con múltiples plugins de pop-ups, algunos de los más populares son:

• Popup Maker: Plugin disponible en WordPress para la creación de pop-ups, que incluye múltiples tipos de ventanas emergentes y plantillas.
• SumoMe: Disponible en WordPress, permite ofrecer opciones para integración con redes sociales y otras plataformas.
• OptinMonster: Plugin ideal para la creación y gestión de pop-ups y ventanas emergentes personalizadas.

Kits digitales especializados en pop-ups

Existen también kits digitales especializados en la creación de pop-ups, incluyendo plantillas, diseños y recursos adicionales para optimizar las ventanas emergentes. Algunos kits recomendados son:

• Thrive Leads: Ofrece kits de diseño gráfico especializados en la creación de pop-ups y ventanas emergentes para mejorar la captación de contactos y ventas.
• OptimizePress: Otra opción de kit digital con amplias capacidades de personalización y diseño para pop-ups en sitios web.
• Elementor: Herramienta de diseño en línea especializada en la creación de pop-ups atractivos y efectivos en el marketing digital.

Agencias de desarrollo web

Por último, es común que muchas agencias de desarrollo web ofrezcan servicios de creación y gestión de pop-ups, así como la implementación de otras herramientas de marketing digital para sitios web. Algunas de las agencias recomendadas son:\n

• Kinsta: Agencia especializada en hosting WordPress, incluye diseño y desarrollo web y servicios de marketing digital para mejorar el rendimiento de la página.
• Marcos Herrera: Ofrece varios servicios de optimización exclusivos para WordPress, incluyendo la creación y personalización de pop-ups de alta calidad.
• BeeDigital: Agencia de marketing digital que ofrece servicios de diseño web, creación de pop-ups y gestión de bases de datos en línea.

Consejos para la creación y gestión de bases de datos de usuarios

Impacto positivo en la conversión y ventas

Los pop-ups son una herramienta valiosa para la recopilación de datos de usuarios y la creación de bases de datos. Tener una base de datos de usuarios bien estructurada y actualizada puede tener un gran impacto en la conversión y las ventas. Con esta información, las empresas son capaces de personalizar los servicios y correos electrónicos de manera más eficiente, lo que puede provocar una mayor fidelidad del usuario.

Aumento de la tasa de clics y visitas

La implementación de pop-ups en la estrategia de marketing digital puede aumentar significativamente la tasa de clics y visitas a la página, especialmente si la ventana emergente es atractiva y aporta valor al usuario. Utilizando los pop-ups de manera adecuada, los usuarios son más propensos a estar más enganchados y a pasar más tiempo en el sitio web, lo que finalmente puede aumentar la tasa de conversión.

Pop-ups y la atención de usuarios

Los pop-ups son una herramienta muy efectiva para captar la atención de los usuarios en el sitio web. Sin embargo, es importante tener en cuenta que su abuso puede generar una respuesta negativa en el usuario. Es necesario tener una estrategia adecuada para su utilización, y ofrecer contenido de valor para lograr un equilibrio óptimo.

Posibilidad de generar respuestas negativas en el usuario

Los pop-ups pueden ser una herramienta valiosa cuando se utilizan de manera adecuada. Sin embargo, es posible que una mala estrategia de utilización pueda generar una respuesta negativa en el usuario. Por ejemplo, si la ventana emergente aparece demasiado temprano o interrumpe el flujo natural del usuario en la página, puede causar una experiencia negativa. Es importante ejercer moderación en su utilización y tener en cuenta el objetivo a cumplir antes de implementarlos.